| Die Koleston Story:
Der Beginn einer neuen Ära |
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| Erst
kürzlich feierte Koleston seinen 50sten Geburtstag. Dennoch
beginnt die Erfolgsstory der ersten Cremehaarfarbe eigentlich
schon 1934. |
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Georg
Ströher, der Sohn des Wella-Gründers, vermischt Haarfarbe mit
dem Haarpflegeprodukt Kolestral und erfindet so auf bestechend
einfache Weise die erste Cremehaarfarbe der Welt. Die Innovation
stellt alles über Haarfarben bekannte auf den Kopf: Während
bisher die Überzeugung herrschte, es müsse den Haaren vor dem
Färben Fett entzogen werden, versorgt die neue Cremehaarfarbe
namens Koleston das Haar sogar mit pflegenden Fetten. Der
Tragweite seiner Entdeckung bewusst, meldet das Hause Ströher das
neue Verfahren schleunigst zum Patent an, doch 1934 ist kein
geeignetes Geburtsjahr für eine Haarfarbe. Der 2. Weltkrieg steht
bevor, die Versorgung mit Rohstoffen wird knapp. Das Erfolg
versprechende neue Produkt kann nicht hergestellt werden. |
Erst
1950 wird Koleston aus seinem 16 Jahre währenden
Dornröschenschlaf erweckt. Eine Tube mit rotem Label, auf dem in
weißer Schrift das Wort Koleston prangt, macht Schlagzeilen. Mit
ihr bricht eine neue Ära des Haarefärbens an. Nun wird auch das
Produkt Koleston als erste Cremehaarfarbe der Welt zum Patent
angemeldet. Erfinder ist Georg Ströher und das Patent gehört dem
von seinem Vater gegründeten Familienunternehmen, das ab 1950
offiziell unter dem Namen Wella geführt wird.
Seit seiner Einführung 1950 feiert
Koleston weltweit unglaubliche Erfolge: Wella meldet in nur drei
Jahren mehr als 5,5 Mio. verkaufte Tuben! |
| Dennoch
bleibt keine Zeit, sich auf den Koleston-Lorbeeren auszuruhen,
denn in dem neuen Haarfärbemittel schlummert viel Potenzial, das
Wella mit konsequenter Laborarbeit ausschöpft. Mit der
Einführung der Koleston 100er-Reihe entdeckt das Unternehmen die
erste überoxidierende Haarfarbe. Sie zeichnet sich durch höheres
Ausgleichsvermögen, sattere Farben und noch bessere Deckkraft
aus. Erstmalig ermöglicht Koleston so eine gleichzeitige
Aufhellung des Haares! Die neue „Lichtton-Reihe“ erscheint.
Aber auch diese bahnbrechende Erfindung stellt nur eine
Zwischenstation einer bis heute unabgeschlossenen Entwicklung dar. |
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Mit
dem steigenden Bruttosozialprodukt wächst in den schnelllebigen
50ern auch das Bedürfnis nach mehr Lebensqualität.
Haarfarben rücken immer mehr in den Mittelpunkt des täglichen
Lebens. Die Koleston 200er-Reihe mit hellen, lichten, besonders
natürlich wirkenden Nuancen findet reißenden Absatz. Selbst bei
ungünstigsten Haarbedingungen ermöglicht sie perfekten
Farbausgleich und starke Aufhellung. Die neue Farbe ist zudem
lichtbeständig. Das sollte wirklich jede Frau an sich entdecken
dürfen. Deshalb folgt wenig später die speziell für dunkles und
schwer färbbares Haar entwickelte 300er-Serie. Mitte
der sechziger Jahre umfasst die Koleston-Farbpalette bereits 35
Farbtöne, die Wella im Frühling 1967 um weitere 6 Rotnuancen
erweitert.
Die Spätsechziger und Frühsiebziger sind eine Zeit der
Extreme. Das schlägt sich natürlich auch in der Mode wieder. Die
Koleston 400er-Reihe, das Blondprogramm für starke Aufhellung,
kommt 1970 auf den Markt und bereichert nach den magischen
Rottönen der Sechziger die Farbkollektion um weitere 12 Nuancen.
Fast scheint die Laufbahn zur perfekten Haarfarbe abgeschlossen,
doch den Wella Labors gelingt es erneut, die Rezeptur ein weiteres
Mal zu verbessern. 1974 kommt diese optimierte Haarfarbe mit dem
zukunftsorientierten Namen Koleston 2000 auf den Markt. Es ist so
sanft zum Haar wie nie zuvor. Gleichzeitig besitzt es aber alle
Vorteile einer überoxidierenden Haarfarbe und verbindet perfekte
Farbe mit optimaler Schonung.
Das überzeugt, auch als plötzlich
wieder Blond-Töne im Vordergrund stehen und Wella seine Koleston
2000 Range um die Special Blond-Reihe erweitert. Und 1984
erscheint mit Koleston 2000 Color Balsam die Natur-Plus-Serie mit
sieben besonders ausdrucksstarken Naturtönen. |
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Premiere
für das Koleston Color Shining Set: Mitte der Achtziger werden
die Farben ins Haar eingekämmt, ziehen jedoch nicht auf, sondern
bleiben auf der Haaroberfläche mit viel Glanz und schimmernden
Farbeffekten. Ein Trend, der sich bis 1992 hält, dann kommt die
Red Sensation - in Form von Koleston. Das einzigartige Koleston
2000 Red Sensation präsentiert sich in höchster Brillanz.
Haltbarer denn je und extrem haarschonend dank erneut verbesserter
Rezeptur. Aber die Wella Labors arbeiten schneller als je zuvor.
Schon 1995 vereinigen die Darmstädter aus allen weltweit
unterschiedlichen Koleston-Varianten sämtliche positiven Elemente
in einer Rezeptur – Koleston Perfect. Das hat Auswirkungen: Bis
zum Jahr 2002 steigt der Farbanteil in den Salons von 17 auf 27 %,
nicht zuletzt auch wegen neuer wegweisender Färbetechniken wie
American Colors. |
Im
Januar 2000 gibt es nun allein im deutschen Markt 119 Nuancen, die
überdies alle untereinander mischbar sind und grenzenlose
Farbkombinationen ermöglichen. Und: Wella ruft zur „REDvolution“
auf. Ein neues Farbmolekül lässt Rottöne intensiver und
haltbarer leuchten denn je, dank der revolutionären Entdeckung
von Pyrazol 5 (p5), einem Farbmolekül mit einzigartigen
Eigenschaften. Ob Zufall oder wissenschaftliches Genie, eines
steht fest: Die fünf Ecken des neuen Moleküls stehen sowohl für
fünf erfolgreiche Jahrzehnte Koleston, als auch für die Zukunft
der erfolgreichsten Haarfarbe aller Zeiten. Die intensivsten acht
Rotnuancen, die es je gab, bringen Haarfarbe in das neue Millenium.
Farben, die viel länger haltbar sind und brillanter und
leuchtender denn je den Weg zeigen. Ihr Name: „Intensive Red“
by Wella Koleston Perfect.
Quelle: Wella.de |
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